Leetchi, plataforma francesa reconhecida por popularizar as vaquinhas on-line, está ampliando sua atuação. A partir de agora, além de arrecadações entre amigos, também é possível montar um dispositivo de doações voltado para a associação ou ONG que você escolher.
Depois de tornar mais simples a coleta coletiva para aniversários, casamentos e outros momentos pessoais, a empresa passa a investir com mais força na solidariedade associativa. A proposta com o Leetchi:org é direta: transformar uma ocasião individual em um motor de apoio a uma causa - como acontece com o “peitoral solidário”, em que alguém participa de uma corrida para financiar uma causa específica, ou com campanhas como a Movember, em que homens deixam o bigode crescer para estimular doações para pesquisa médica.
Esse movimento acompanha uma mudança de comportamento mais ampla: as novas gerações querem participar ativamente da solidariedade, em vez de apenas assistir. Na prática, com o Leetchi:org, qualquer pessoa pode criar uma página de arrecadação para apoiar uma entidade escolhida - seja por ocasião de um aniversário, de um casamento ou até como parte de um desafio esportivo.
Como funciona a arrecadação no Leetchi:org para associação e ONG
No dia a dia, a lógica é parecida com a de uma vaquinha: você cria a página, divulga e recebe contribuições. A diferença está no destino e na finalidade: os valores arrecadados são repassados diretamente à associação/ONG selecionada.
Segundo a proposta apresentada, não há cobrança de comissão (além das taxas de processamento bancário). As doações também dão direito a um recibo para fins fiscais, enquanto as associações podem recompensar quem organizou a arrecadação a cada ação feita para aumentar a visibilidade da campanha. Isso pode incluir, por exemplo, publicações e compartilhamentos nas redes sociais, a escrita de um texto explicando a iniciativa, entre outras formas de mobilização.
Um ponto relevante nesse tipo de campanha é a clareza na comunicação: explicar para que serve o dinheiro, em quanto tempo a meta deve ser atingida e como a causa será beneficiada costuma aumentar a confiança de quem doa. Também ajuda a manter a arrecadação ativa por mais tempo com atualizações periódicas (marcos atingidos, novos apoios e próximos passos).
Parceria crucial entre Leetchi e iRaiser para modernizar o donativo digital
Essa nova oferta é viabilizada por uma parceria estratégica entre Leetchi e iRaiser, empresa francesa que se tornou, em poucos anos, uma referência europeia em arrecadação digital para ONGs e associações. Fundada em 2012, a iRaiser afirma atender mais de 750 organizações no mundo, incluindo a Cruz Vermelha, a WWF e os Médicos Sem Fronteiras. Com essa união, as duas empresas passam a oferecer um recurso voltado a modernizar a doação on-line e apoiar a transição digital do setor associativo.
Tony Bourdier, diretor-geral da iRaiser, resume a ambição do projeto: ao somar forças, as empresas querem inaugurar uma nova fase da generosidade digital. Para ele, o Leetchi:org deve estimular novas dinâmicas de doação, permitindo que pessoas e organizações ampliem seu impacto e transformem cada gesto solidário em um movimento coletivo.
Além da tecnologia, há um efeito de rede importante: quando uma arrecadação é criada por alguém próximo (um amigo, colega de trabalho ou familiar), a causa ganha um “rosto” e uma narrativa que costumam engajar mais do que um pedido genérico. Essa lógica de mobilização por comunidades - seja em grupos de corrida, times amadores, escolas ou empresas - tende a aumentar o alcance das campanhas e a recorrência de doações.
Números e ambição do Leetchi:org
Com 15 milhões de usuários ativos e mais de € 274 milhões arrecadados em 2024 (incluindo € 62 milhões destinados a projetos solidários), a Leetchi trata o Leetchi:org como uma extensão natural do que a plataforma já fazia. Jérôme Daguet, diretor-geral da empresa, afirma que a ambição é tornar a solidariedade mais acessível e mais viva, envolvendo mais pessoas em causas com as quais realmente se importam.
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