Para manter a liderança, a Samsung planeja uma ofensiva ousada no mercado de TVs para 2026.

Nos bastidores, bases de dados europeias ligadas à Samsung começaram a desenhar, discretamente, como pode ser a linha de TVs de 2026. As listas de modelos que vazaram apontam não apenas para ajustes incrementais, mas para uma tentativa clara de redefinir o confronto com TCL, LG e Hisense - tanto no OLED quanto no MiniLED.

Samsung em 2026: uma ofensiva mais ampla em OLED e MiniLED

Os indícios surgiram a partir de referências encontradas em bancos de dados de regulação e de produtos na Europa e foram cruzados por sites especializados, como o FlatpanelsHD. Nada foi confirmado oficialmente, porém a consistência dos códigos sugere um plano: aumentar a presença do OLED em mais tamanhos e faixas de preço, manter o MiniLED competitivo no LCD e reforçar linhas de “lifestyle”, como a The Frame.

OLED: a Samsung amplia o jogo - e assume mais risco

Durante anos, a Samsung tratou o OLED com certa prudência, apostando pesado em QLED e MiniLED. O que aparece para 2026 indica uma mudança de postura: em vez de manter o OLED como vitrine restrita ao alto padrão, a marca parece disposta a espalhar a tecnologia por mais categorias - mirando tanto entusiastas quanto o comprador comum.

Códigos de modelos vazados indicam uma família OLED mais “cheia” do que qualquer coisa que a Samsung tenha colocado no mercado até aqui, sinalizando uma estratégia mais agressiva.

Essa multiplicação de variantes também sugere uma segmentação mais refinada: modelos específicos por canal de venda, por diagonal e por preço - reduzindo a brecha para que TCL, Hisense e LG dominem os “vãos” do portfólio com descontos e tamanhos estratégicos.

S99H: um novo topo de linha acima da família S95

O nome que mais chama atenção nas listas de 2026 é “S99H”. A ideia, ao que tudo indica, é posicioná-la acima da atual família S95H/S95F e transformá-la em uma vitrine do OLED premium da Samsung - especialmente para instalação na parede e ambientes de alto padrão, em oposição direta às TVs estilo galeria da série G da LG.

Segundo os vazamentos, a S99H chegaria em quatro tamanhos:

• 55 polegadas - painel QD‑OLED
• 65 polegadas - painel QD‑OLED
• 77 polegadas - painel QD‑OLED
• 83 polegadas - painel WOLED

Nos modelos de 55, 65 e 77 polegadas, a expectativa é manter a tecnologia QD‑OLED da Samsung Display, que combina emissores OLED azuis com quantum dots para aumentar volume de cor e brilho. Já a versão de 83 polegadas mudaria para WOLED fornecido pela LG Display - porque a Samsung ainda não produz painéis QD‑OLED acima de 77 polegadas.

A mistura entre QD‑OLED e WOLED evidencia como a Samsung combina tecnologia própria e painéis da LG Display para cobrir toda a faixa de telas grandes.

Se a S99H realmente ocupar esse espaço “acima da S95”, observadores do setor especulam que ela pode trazer diferenciais para justificar o status, como:

• Design mais discreto, com perfil mais fino e bordas ainda mais minimalistas.
• Uso mais consistente da caixa externa One Connect para reduzir cabos aparentes atrás da tela.
• Sistema de som integrado mais forte, com mais canais e/ou alto-falantes voltados para cima para Dolby Atmos.
• Pico de brilho mais alto e/ou mapeamento de tons mais avançado para HDR.

A Samsung não confirmou esses pontos; ainda assim, o nome e o conjunto de tamanhos reforçam o papel de “modelo vitrine” para lojas e salas de estar premium.

S82H e S83H: a porta de entrada do OLED na Europa (com WOLED)

Outro trecho importante do vazamento é a aparição das linhas S82H e S83H, aparentemente abaixo da já existente S85H. A leitura mais provável é que esses modelos apostem apenas em WOLED, em vez de QD‑OLED - o que costuma facilitar um preço mais acessível e uma segmentação mais clara.

Na prática, a Samsung nunca ofereceu um OLED realmente “popular” na Europa: mesmo com promoções, seus OLEDs tendem a começar em patamares próximos do topo. S82H e S83H poderiam mudar esse cenário, sobretudo em 55 e 65 polegadas, criando um degrau de entrada mais competitivo.

OLED mais barato não significa automaticamente “baixo nível”. O desafio é reduzir custos sem enfraquecer a percepção de marca premium.

Analistas esperam que o corte de custos venha principalmente de escolhas em áreas como brilho, materiais e áudio:

Área do recurso	Provável abordagem em S82H / S83H
Pico de brilho	Um pouco abaixo das linhas S90/S95, mas ainda adequado para filmes e jogos em HDR
Design	Menos metal, mais plástico, base mais simples e menos trabalho de acabamento nas bordas
Conectividade	Possivelmente menos portas HDMI 2.1, mantendo ao menos 1 ou 2 para consoles
Áudio	Conjunto básico 2.0 ou 2.1, sem calibração acústica mais avançada

A grande incógnita é o preço. Em promoções fortes, compradores europeus encontram TVs OLED de 55 polegadas por volta de €1.000 (ou ligeiramente menos), principalmente de marcas chinesas ou de modelos LG de geração anterior. A Samsung precisará decidir se entra nesse “limite psicológico” ou se preserva uma margem maior para proteger as linhas superiores.

S88H: a série “misteriosa” para preencher lacunas

As bases também citam uma família S88H, indo de 55 a 77 polegadas, mas sem deixar claro seu papel exato. Ela pode funcionar como ponte entre as linhas WOLED mais acessíveis (S82H/S83H) e os modelos QD‑OLED mais aspiracionais (S90H/S95H/S99H) - ou ainda existir para atender varejistas e mercados específicos.

Independentemente da função final, o simples fato de haver mais uma série reforça o plano de segmentação agressiva: um OLED para quase cada bolso, cada diagonal e cada canal de distribuição.

The Frame em 98 polegadas (LS03H): “lifestyle” em escala gigante

O segmento de design também aparece no vazamento. A lista de 2026 inclui uma nova versão de 98 polegadas da The Frame, sob o código LS03H - o que seria a primeira vez que a “TV que parece um quadro” chega a uma dimensão tão grande.

Uma The Frame de 98 polegadas mira quem quer uma tela em escala de cinema que ainda consiga “passar” como arte na parede quando desligada.

Essa movimentação conversa com a pressão crescente de marcas chinesas, que vêm lançando TVs enormes em MiniLED e QLED para salas integradas e home theaters. A TCL, por exemplo, prepara um MiniLED chamado NXTVISION A400 Pro, mirando um público que valoriza estética e impacto visual.

Numa diagonal de 98 polegadas, porém, surgem desafios práticos e regulatórios: resistência da parede, distância de visualização e o equilíbrio entre consumo do “modo arte” e regras europeias de energia. Para manter o produto atraente (e dentro das normas), a Samsung provavelmente terá de ajustar modos ambiente, detecção de presença/movimento e controle de brilho de forma mais inteligente.

MiniLED segue central no LCD: QN80H e QN70H a caminho

Os vazamentos também apontam para uma atualização do portfólio LCD com novas séries QN80H e QN70H, em tamanhos de 43 a 100 polegadas, mantendo o MiniLED como pilar fora do OLED.

O MiniLED continua essencial por motivos bem objetivos: escala melhor para telas muito grandes, entrega alto brilho para salas iluminadas e pode custar menos do que OLED premium mantendo bom desempenho em HDR. A Samsung registrou recentemente o nome “Neo MiniLED”, o que pode indicar tanto um reposicionamento de marketing quanto uma evolução real no controle de iluminação - com mais zonas e algoritmos melhores.

Contra TCL e Hisense - que costumam ser agressivas em preço no MiniLED - a Samsung não pode deixar sua linha LCD parada no tempo.

No que realmente importa, a disputa tende a se concentrar em três pontos:

• Quão bem a Samsung controla blooming e contraste em comparação com MiniLEDs rivais.
• Se recursos de jogos (como painéis de 144 Hz e baixa latência) chegam com força também ao intermediário.
• A capacidade de manter preços próximos o bastante das marcas chinesas para continuar atrativa no grande varejo.

Por que 2026 é um ano decisivo para o negócio de TVs da Samsung

A Samsung lidera as vendas globais de TVs há cerca de duas décadas, muito apoiada no domínio do LCD. Só que essa liderança vem sendo pressionada por dois lados: o crescimento do OLED premium, puxado por LG e Sony, e a escalada das marcas chinesas oferecendo telas gigantes por preços difíceis de ignorar.

Pelo desenho desses vazamentos, a Samsung tenta resolver várias frentes ao mesmo tempo: sustentar a imagem premium, ampliar a presença de OLED, defender território no MiniLED e manter “hits” de estilo, como a The Frame, atuais e protegidos contra cópias e equivalentes.

Para o consumidor, isso pode significar mais opções - e também mais complexidade. Em 2026, a “sopa de letrinhas” deve engrossar: códigos, tipos de painel e sufixos “H” por toda parte. Entender a diferença entre QD‑OLED e WOLED, ou entre QN70H e QN80H, pode ser decisivo para escolher a TV certa para jogos, esportes ou noites de cinema.

Como se preparar para a nova leva de TVs 2026

Quem planeja uma troca importante no fim de 2025 ou em 2026 pode ganhar tempo observando como a Samsung vai posicionar preços e recursos dessas séries. Algumas ações práticas ajudam:

• Defina o ambiente: sala muito clara ou espaço mais controlado/escuro (isso pesa bastante entre OLED e MiniLED).
• Liste os aparelhos que serão conectados, especialmente consoles e PCs que exigem HDMI 2.1 e taxas de atualização mais altas.
• Priorize o que importa mais: design ultrafino e/ou One Connect versus um pouco mais de brilho ou melhor áudio.
• Em tamanhos muito grandes (85+ polegadas), planeje fixação na parede, profundidade do móvel e distância do sofá antes de decidir entre uma The Frame 98 e um MiniLED tradicional.

Além disso, vale acompanhar dois aspectos que costumam mexer com a experiência real no dia a dia e nem sempre aparecem no primeiro material de divulgação: a maturidade do software (especialmente estabilidade do sistema, atualizações e compatibilidade com apps) e a calibração de imagem de fábrica. Em linhas mais acessíveis, pequenos ajustes em processamento podem fazer diferença tanto quanto o tipo de painel.

Por fim, há um componente cada vez mais relevante: consumo e gestão de energia. Em modelos gigantes e em modos ambiente (como o “modo arte”), eficiência e controle automático de brilho podem pesar não só na conta de luz, mas também na conformidade com regras de mercado - o que tende a influenciar como recursos vêm ativados por padrão.

O roteiro vazado para 2026 deixa claro que a estratégia de TVs agora mistura tecnologia de painel, desempenho em HDR, recursos para games, design de interior e posicionamento por canal de venda. Se a Samsung avançar nessa direção, é provável que LG, TCL e Hisense ajustem rapidamente seus próprios planos - e isso pode transformar 2026 em um dos anos mais disputados do segmento premium em bastante tempo.