O Instagram acaba de anunciar que está experimentando um novo aplicativo chamado Instagram for TV, criado para televisores. A proposta é destacar vídeos Reels que combinem com os interesses de cada usuário.
Depois do fracasso do IGTV, a plataforma da Meta volta a tentar espaço na tela grande com um produto voltado às TVs. A ideia é alcançar um público que consome cada vez mais vídeos na internet diretamente no televisor. Por enquanto, o Instagram for TV está disponível apenas nos Estados Unidos e somente em aparelhos Amazon Fire TV. Ainda assim, a rede social afirma que usará esse teste para aprimorar o serviço e que já considera levá-lo a outros dispositivos e países.
Instagram for TV: Reels, perfis e interesses na tela grande
Mesmo em fase inicial, já dá para entender melhor o tipo de conteúdo que a rede social pretende oferecer nesse novo ambiente. Assim como outros aplicativos para TV, o Instagram for TV contará com perfis, permitindo que cada pessoa encontre recomendações alinhadas ao que gosta de ver.
Na prática, o destaque ficará com vídeos Reels vindos do próprio Instagram, organizados de acordo com os interesses de cada perfil. A empresa também indica que pretende priorizar conteúdos como lançamentos musicais, melhores momentos de esportes, destinos de viagem e assuntos que estejam em alta.
Como ainda se trata apenas de um teste, os sistemas de recomendação certamente passarão por mudanças antes de uma possível chegada do aplicativo ao Brasil. O app também inclui uma função de busca. Para facilitar o uso, o Instagram pode, no futuro, adicionar um recurso que transforme o celular em controle remoto. Além disso, a empresa informa que, em linhas gerais, o conteúdo será adequado para maiores de 13 anos, seguindo a classificação PG-13, e que haverá cuidados específicos para perfis de menores de 18 anos.
A migração dos vídeos curtos para a televisão também pode mudar a forma como o público consome esse formato. Em vez de depender apenas da navegação rápida no celular, o usuário passa a assistir ao conteúdo em uma tela maior, com uma experiência mais parecida com a de aplicativos de streaming. Isso pode tornar a descoberta de novos criadores e temas ainda mais importante.
Outro ponto relevante é que a TV costuma favorecer sessões de uso mais longas e compartilhadas, especialmente em casa. Com isso, uma plataforma como o Instagram pode tentar ampliar o tempo de permanência do usuário e criar um novo espaço para exibir seus formatos mais populares, sem abandonar a lógica de recomendações personalizadas.
Instagram quer disputar a atenção na televisão com o YouTube
Embora a maioria das pessoas ainda assista aos vídeos do Instagram no celular, o YouTube se consolidou como um dos aplicativos mais usados nas TVs. No começo do ano, o diretor-executivo do YouTube afirmou: “Para cada vez mais pessoas, assistir à televisão significa assistir ao YouTube. Os espectadores veem, em média, mais de 1 bilhão de horas de conteúdo do YouTube em seus televisores todos os dias, e a televisão já é o principal aparelho usado para assistir ao YouTube nos Estados Unidos.”
Do ponto de vista comercial, esse crescimento do consumo na televisão também ajuda a plataforma do Google a atrair novos anunciantes. Em outras palavras, é bastante provável que o Instagram tenha decidido criar o Instagram for TV justamente ao observar essa tendência de audiência e receita no ambiente das TVs.
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