Segundo uma fonte citada pela Axios, a OpenAI projeta alcançar US$ 100 bilhões em receita publicitária até 2030, quando a empresa deverá atingir mais de 2,75 bilhões de usuários ativos por semana.
Perto da marca de 1 bilhão de usuários ativos semanais, o ChatGPT caminha para se tornar a plataforma de tecnologia a atingir esse patamar no menor tempo. Mesmo assim, embora o chatbot que popularizou a inteligência artificial generativa continue extremamente popular, ele ainda está longe de gerar lucro. O principal motivo é justamente a versão gratuita, que também é a mais usada. Ainda assim, a OpenAI já vem desenhando seu modelo de monetização: além de continuar oferecendo vantagens nas versões pagas do ChatGPT, a empresa pretende ganhar dinheiro com a versão gratuita e com o ChatGPT Go - o plano mais acessível - por meio de publicidade.
Como a publicidade no ChatGPT pode sustentar o modelo da OpenAI
Os primeiros testes feitos nos Estados Unidos teriam sido bem-sucedidos. A partir daí, a OpenAI passaria a esperar uma aceleração importante da receita vinda de anúncios. De acordo com a Axios, o criador do ChatGPT teria informado a investidores que espera faturar US$ 2,5 bilhões com publicidade em 2026, valor que subiria para US$ 100 bilhões até 2030. A publicidade permitiria à OpenAI aumentar a receita na medida em que sua base de usuários cresce, inclusive entre quem não paga. E, segundo a explicação da Axios, essa estimativa se basearia na projeção de 2,75 bilhões de usuários ativos por semana até 2030.
Em termos práticos, isso significa que a empresa pode continuar operando por um período ainda sem lucrar, sustentando o acesso gratuito ao ChatGPT e investindo pesadamente em pesquisa e infraestrutura. Quando a publicidade estiver totalmente implementada, porém, ela pode se transformar em uma fonte de receita de grande porte.
A lógica também faz sentido para serviços de IA em geral: quanto maior o volume de consultas, maior a oportunidade de inserir formatos comerciais sem cobrar diretamente do usuário. Ao mesmo tempo, esse tipo de estratégia depende de uma implementação cuidadosa, para evitar que a experiência no aplicativo fique excessivamente comercial ou perca a confiança do público.
Uma forma de justificar os investimentos
A informação, no entanto, não foi confirmada oficialmente. Por isso, deve ser tratada com bastante cautela. Ainda assim, os rumores ganham força no momento em que a OpenAI anunciou recentemente uma nova rodada de financiamento de US$ 122 bilhões, levando sua avaliação para US$ 852 bilhões. Além disso, com a empresa se aproximando de US$ 1 trilhão em valor de mercado, uma abertura de capital parece cada vez mais provável. Nesse cenário, a OpenAI precisará demonstrar com ainda mais clareza a robustez de seu modelo de negócios quando estiver listada na bolsa.
A publicidade também pode ser uma boa notícia para quem usa a versão gratuita
Para quem usa o ChatGPT sem pagar, a notícia também pode trazer certo alívio. As informações divulgadas pela Axios indicam que a OpenAI já tem um plano para manter essa oferta, mesmo com o aumento contínuo da base global de usuários. É até possível que, com a entrada de publicidade, os usuários da versão gratuita tenham acesso a mais recursos ou a limites de uso maiores.
A única preocupação real é que a OpenAI passe a priorizar mais os interesses dos anunciantes do que as necessidades dos usuários. Mesmo assim, em janeiro, a empresa já havia afirmado que os anúncios no ChatGPT não influenciariam as respostas da IA.
Como lembrete, o ChatGPT ainda exibe anúncios apenas nos Estados Unidos. Agora, porém, a OpenAI também estaria avaliando expandir esse formato para Canadá, Austrália e Nova Zelândia.
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