Bending Spoons compra a Eventbrite e amplia sua estratégia de reerguer marcas em baixa

Antiga estrela dos eventos online, a Eventbrite acaba de ser adquirida pela Bending Spoons, o grupo italiano que transformou a recuperação de marcas desgastadas em sua especialidade. Agora, entra em cena o plano de reanimação.

A empresa italiana Bending Spoons decidiu assumir o controle da Eventbrite, plataforma americana bastante conhecida do público, embora bem menos brilhante do que no início de sua trajetória. Criada em 2006 por Julia e Kevin Hartz, junto com Renaud Visage, a companhia por muito tempo simbolizou a promessa de uma internet em que qualquer pessoa podia organizar um encontro, um show ou uma oficina em poucos cliques.

“A Eventbrite ajudou a revelar algo profundamente humano: a necessidade de nos reunir, criar conexões e construir uma comunidade em torno das nossas paixões em comum. O que começou como uma necessidade ainda não atendida - oferecer a criadores locais e líderes comunitários as ferramentas para reunir pessoas - se transformou em um movimento global que moldou milhões de experiências significativas e ajudou os participantes a encontrar seu lugar nos momentos mais importantes”, afirma Julia Hartz.

O problema é que o modelo perdeu fôlego. A receita da Eventbrite não avançou nos últimos dois anos, enquanto seu valor de mercado despencou desde a estreia na bolsa, em 2018, quando a empresa valia 1,76 bilhão de dólares. A Bending Spoons, por sua vez, vai desembolsar cerca de 500 milhões de dólares para concluir a compra.

Bending Spoons amplia seu império com a Eventbrite

Essa aquisição se encaixa em uma lógica que já virou rotina para o grupo italiano. Depois de Evernote, Meetup, Vimeo, WeTransfer, Brightcove, Komoot e também AOL, a Eventbrite passa a ser mais uma peça no quebra-cabeça cada vez maior da Bending Spoons.

A meta é assumir marcas reconhecidas, com enorme potencial, mas em trajetória de queda. “Nossa parceria com a Bending Spoons vai acelerar a inovação e fortalecer as ferramentas e os recursos da Eventbrite, para reunir ainda mais pessoas por meio de experiências presenciais compartilhadas durante muitos anos”, comenta Luca Ferrari, cofundador e CEO da Bending Spoons.

Ao contrário dos fundos tradicionais, a empresa não pretende revender os ativos rapidamente. Ela aposta em uma estratégia de longo prazo, baseada em comprar, reorganizar e manter. A Evernote se tornou um dos exemplos mais conhecidos do grupo. Em declínio, a plataforma passou por uma reestruturação profunda para cortar custos e estabilizar a operação. A fórmula deu resultado.

Nos próximos meses, a grande questão será saber se a Bending Spoons conseguirá repetir o mesmo roteiro com a Eventbrite, adaptando a plataforma ao novo ciclo de consumo de eventos ao vivo e de experiências presenciais. Em um mercado cada vez mais disputado, a capacidade de combinar produto, tecnologia e eficiência operacional pode ser decisiva para devolver relevância à marca.

A Bending Spoons, portanto, terá de provar que sabe manter vivos, no longo prazo, esses gigantes cansados, oferecendo a eles uma nova fase longe dos holofotes de Wall Street.